箱根駅伝2025 サッポロビールCMが空グラス乾杯なのはなぜ？

2025年1月2日・3日に開催されている第101回箱根駅伝2025の間に流れているサッポロビールのCMがネット上で話題になっています。

何が話題になっているのかと言うと、ビールのCMなのにも関わらず、一切ビールが登場しないのです。

サッポロビールの箱根駅伝用CMのバリエーションは恐らく３パターン。

特に印象に残ったのが、空グラスで乾杯をしているシーンです。

なぜ、箱根駅伝2025ではビールを登場させず、空グラスで乾杯するCMを作ったのでしょうか？

気になったので、調査してまとめてみました！

興味のある方は一緒に確認していきましょう！！

箱根駅伝2025 サッポロビールCMが空グラス乾杯なのはなぜ？

サッポロビールのCMで、あえてグラスにビールを注がず、空のグラスで乾杯する演出は、はっきりと公表はされておりません。

ただ、いくつかの意図や背景が考えられます。

過去のCMと演出を変えた理由も含めて、以下に詳しく解説します。

「乾杯」という行為の本質に焦点を当てる

従来のビールCMでは、美味しそうにビールが注がれたグラスや、泡のきめ細かさ、黄金色の液体などが強調されていました。しかし、サッポロビールのCMで空のグラスを使うことで、ビールの外観的な魅力ではなく、「乾杯」という行為そのものにスポットライトを当てています。

• 人と人との繋がり: 乾杯は、喜びや祝福、感謝などを共有する、人と人との大切なコミュニケーションの瞬間です。空のグラスで乾杯することで、その本質的な意味を強調し、見る人の共感を呼ぶ狙いがあります。
• 心の繋がり: 物ではなく、心と心が通じ合う瞬間を描くことで、より深い感情に訴えかける効果を狙っています。

斬新な表現による話題性の創出

従来のビールCMのイメージを覆す、あえてビールを注がないという斬新な表現は、視聴者の注目を集め、話題性を生み出す効果があります。「なぜビールがないのか？」という疑問を抱かせることで、CMへの興味を引きつけ、SNSなどで議論を巻き起こすことを期待していると考えられます。

時代の変化と価値観の多様性への対応

近年、消費者の価値観は多様化しており、物質的な豊かさよりも、心の豊かさや経験を重視する傾向が強まっています。サッポロビールのCMは、このような時代の変化を捉え、「乾杯」という行為が持つ普遍的な価値を表現することで、幅広い層の共感を獲得しようとしていると言えるでしょう。

過去のCMとの差別化

サッポロビールは過去にも様々なCMを展開しており、その中でビールが注がれたグラスで乾杯するシーンは数多くありました。今回の演出は、過去のCMとの差別化を図り、新鮮な印象を与えることで、ブランドイメージの活性化を図る狙いもあると考えられます。

企業メッセージの強調

サッポロビールは、「乾杯をもっとおいしく。」という企業メッセージを掲げています。空のグラスで乾杯するCMは、このメッセージを象徴的に表現しており、視聴者に強く印象付ける効果があります。

これらの理由から、サッポロビールのCMでは、あえてグラスにビールを注がず、空のグラスで乾杯する演出が採用されたと考えられます。これは、単なる演出の変更ではなく、時代の変化や消費者の価値観の変化、そして企業メッセージを反映した、戦略的な選択と言えるでしょう。

箱根駅伝中だからビールは映さないで空ビールなの？

箱根駅伝中だから空のグラスというわけではありません。サッポロビールは近年、特定のCMシリーズにおいて、意図的にビールを注がない空のグラスで乾杯する演出を採用しています。これは箱根駅伝に限らず、他のCMでも見られる演出です。

箱根駅伝はサッポロビールが長年スポンサーを務めている重要なイベントであり、そのCMは特に注目を集めますが、空のグラスの演出は箱根駅伝のためだけに作られたものではありません。

では、箱根駅伝以外のサッポロビールのCMではどのようなものがあるのか、いくつかの例を挙げながら、空のグラスの演出との違いを見ていきましょう。

黒ラベルのCM

• 過去のCM: 黒ラベルのCMでは、以前は美味しそうにビールが注がれるシーンや、仲間とビールを酌み交わすシーンなどが多く見られました。福山雅治さんが出演していたCMなどが記憶に残っている方も多いでしょう。これらのCMでは、ビールそのものの魅力や、仲間との楽しい時間などが描かれていました。
• 現在のCM: 現在の黒ラベルのCMでは、大人の男女が静かに語り合うシーンなどが多く、より落ち着いた雰囲気になっています。中には空のグラスで乾杯する演出のものもありますが、必ずしも全てのCMで空のグラスが使われているわけではありません。

ヱビスビールのCM

• ヱビスビールのCMは、高級感や上質さを強調するものが多く、美しいグラスに注がれた黄金色のビールが印象的です。伝統的な製法や素材へのこだわりなどが描かれることが多く、空のグラスで乾杯する演出はあまり見られません。

その他のCM

• サッポロビールは、季節限定のビールや新しい商品などをPRするために、様々なCMを制作しています。これらのCMでは、商品の特性に合わせて演出が異なり、空のグラスが使われる場合もあれば、従来のようにビールが注がれるシーンが使われる場合もあります。

このように、サッポロビールのCMは、商品や伝えたいメッセージによって演出が異なり、空のグラスの演出は特定のシリーズやコンセプトに基づいて採用されていることが分かります。

箱根駅伝のCMで空のグラスが使われているのは、前述したように、「乾杯」という行為の本質に焦点を当て、人と人との繋がりや心の繋がりを表現するためと考えられます。駅伝という、仲間との絆や努力が重要なテーマであるイベントにおいて、この演出は非常に効果的と言えるでしょう。

箱根駅伝2025 サッポロビールCMが空グラスの理由まとめ

いかがだったでしょうか？

それでは、最後までお付き合い頂きまして、ありがとうございました。